展览是许多公司的命脉，但太多展览会对他们不利。展览设计因素应鼓励参观者进入空间并与管理展示的人员互动。此外，展览设计必须能够吸引参观者的眼球而不是花哨的。目标是找到游客真正想要进入空间的神奇点，但这并不总是看起来那么容易。

　　根据目标人群定制展示设计

　　每个组织和产品都是不同的，这表明他们的贸易展展品必须反映这些差异。当目标人口群体年龄较大时，用于创建显示的颜色选择、字体和图形可能与针对年轻群体的设计所使用的颜色选择、字体和图形大不相同。例如，耐克显示器可能与 Birkenstock 等公司使用的显示器大不相同。在开始展览设计之前，仔细审查商业计划并确定目标人群总是很重要的。

　　保持设计无障碍

　　大多数设计师会建议一种设计，鼓励活动参观者进入展示区域，而不是试图与过道区域的代表互动。这意味着参观者必须能够轻松地从拥挤的过道中移出并进入展示区。虽然展示的大小肯定会影响用于吸引访客进入空间的策略，但必须尽一切努力鼓励访客停下来，查看任何材料并提出问题。只有在访问者了解产品或服务的价值后，他们才有可能考虑购买。

　　在大多数情况下，展览设计专业人士会鼓励客户保持周边空间不受任何形式的身体或心理障碍。同样，重要的是要了解颜色和其他可能会让潜在访问者反感的设计元素的重要性。虽然桌子或展示架等物理障碍往往会阻止参观者进入一个空间，但颜色选择、音乐和带有响亮音轨的视频也会影响潜在客户进入展览的决定。

　　控制流量模式

　　展位位置会在一定程度上影响到展示区域的交通如何控制，但展示本身应该进行定制，以充分利用所有可用空间来有效地移动交通。这是许多组织喜欢抢占角落位置或更大空间的原因之一，因为这些选项在设计显示器时提供了更多探索途径。

　　如果潜在参观者认为该区域过于拥挤，或者他们无法接触到展示材料或产品，他们很可能会选择继续前进而不是进入展示区域。这是销售成本，必须避免。精心设计的展品将确保鼓励游客在特定地点进出，同时仍然让他们感到宾至如归。

　　致力于设计工作以吸引更多游客

　　如前所述，每个展示都应设计为吸引目标人口群体。然而，预算也会影响强调哪些设计元素以及哪些倾向于最小化。并非每个组织都能负担得起包含产品、视频和现场演示空间的大型显示器。与设计专家合作时，重要的是他们在设计过程开始之前了解任何预算限制。

　　如果您的预算无法与大型竞争对手相比，这并不意味着您的展览需要平凡或无效。顶级展览设计师知道如何充分利用任何空间，无论其大小如何。当专家提前知道这些限制时，即使是最小尺寸的显示器也能带来戏剧性的效果。

　　关注目标

　　参加任何贸易展的目的都是获得新业务。这意味着展览的设计元素必须达到这个目的。虽然展示必须是受欢迎的，但它的设计还必须鼓励潜在客户进入下一步 - 购买。简单地分发名片或宣传材料不再被认为是有效的。如今，成功的参展商了解营销已发生变化，并希望观众期待更多。例如，交互式展示鼓励游客在一个娱乐性和信息丰富的场所试用产品或了解更多关于它们的信息。

　　跟进活动产生的线索也很重要，只有当展览人员实际定义产品或服务将如何使参观者受益时，才会发生这种情况。这意味着人员应该在产品或服务方面接受过良好的培训，而不是专门受雇来管理显示器。只有当展会参观者确信产品或服务有益时，他们才会愿意在展会结束后下订单或安排约会。